CLUSTER MARKETING AND BRANDING IN THE NORDIC COUNTRIES
Tendensor drev under 2012 ett internationellt, partnerfinansierat utvecklingsprojekt som låg till grund för en handbok för kluster som vill arbeta med strategiskt varumärkesbyggande. Projektet, som heter Cluster Marketing and Branding (CMB), löpte mars-november 2012. De 11 projektdeltagarna representerade klusterorganisationer och regionala och nationella investerings- och innovationsmyndigheter i de nordiska länderna.
Företagskluster anstränger sig alltmer för att bli internationellt erkända och ge lyskraft åt dess företag och innovationer och för att attrahera kompetens, talanger och investeringar. Strategiskt varumärkesbyggande håller på att bli en nyckelstrategi för nordiska kluster – men hur går man från promotion till branding? Hur kan klustret utvecklas med varumärket som utgångspunkt? I dagsläget finns det väldigt få studier av klusters marknadsföring och varumärkesbyggande, och detta projekt syftade till att hjälpa till att råda bot på detta.
Projektet baserades på ett antal fallstudier av framgångsrika exempel på strategisk marknadsföring av kluster och försökte svara på ett antal frågeställningar. Här är ett urval av dessa:
1. Vad kan vi lära av kluster som framgångsrikt byggt starka varumärken? Vilka är framgångsfaktorerna? Vilka fallgropar finns det?
2. Vilka är de olika intressenterna i klustrets varumärkesbyggande och marknadsföring? Vilka roller fyller de olika intressenterna?
3. Vilka är de främsta fördelarna med ett starkt klustervarumärke? Hur skiljer sig fördelar och behov mellan klustrets olika intressenter (såsom klusterorganisationer, större företag, små- och medelstora företag, universitet och forskning och de offentliga aktörerna)?
Projektets deltagare är:
- Medicon Valley Alliance (Klusterorganisation, Köpenhamn/Malmö)
- Skånes Livsmedelsakademi (Klusterorganisation, Malmö)
- Triple-Steelix (Klusterorganisation, Bergslagen)
- BrainsBusiness – ICT North Denmark (Klusterorganisation, Ålborg, Danmark)
- Airport Cluster Finland (Klusterorganisation, Helsingfors)
- Culiminatum Centre for Expertise in Living Business (Innovations-/klusterorganisation, Helsingfors)
- Greater Helsinki Promotion (Investeringsråd)
- Invest in Skåne (Investeringsråd)
- Business Region Göteborg / GöteborgBIO (Investerings-/utvecklingsorganisation)
- Innovation Norway (Innovations- och utvecklingsmyndighet, representerar nationella klusterprogrammen NCE och Arena)
- VINNOVA, innovationsmyndighet (fokus på projektet BSR Stars och marknadsföring av makroregionala klusterbildningar i Östersjöregionens länder)
Du kan ladda ner handboken för klusters varumärkesbyggande och marknadsföring här:
Cluster Branding and Marketing – A Handbook on Cluster Brand Management
Läs mer om Tendensors tjänster som stödjer klusters varumärkesbyggande här.
Om du har frågor om projektet handboken eller våra tjänster, kontakta Marcus Andersson på Tendensor på 0708-673634 eller marcus.andersson@tendensor.se
